Boom do comércio eletrônico no Sudeste Asiático: GMV da plataforma atinge US$ 157,6 bilhões em 2025, com crescimento de 22,8% Três plataformas agora controlam 98,8% do mercado, enquanto Tailândia e Malásia lideram a expansão regional

Boom do comércio eletrônico no Sudeste Asiático: GMV da plataforma atinge US$ 157,6 bilhões em 2025, com crescimento de 22,8%

Três plataformas controlam agora 98,8% do mercado, enquanto a Tailândia e a Malásia lideram a expansão regional

CINGAPURA — O setor de comércio eletrônico do Sudeste Asiático entrou em uma fase de crescimento explosivo, com o valor bruto de mercadorias (GMV) da plataforma aumentando 22,8% ano a ano, para US$ 157,6 bilhões em 2025 – quase o triplo do tamanho do mercado registrado em 2020, de acordo com o último relatório de comércio eletrônico no Sudeste Asiático 2026 da consultoria Momentum Works, com sede em Cingapura.

O crescimento acelerado sinaliza uma região que se transforma rapidamente num dos ecossistemas de retalho online mais dinâmicos do mundo. As projeções da indústria sugerem uma expansão ainda maior no futuro: o GMV do comércio eletrónico deverá atingir aproximadamente 350 mil milhões de dólares até 2030 e 350 mil milhões de dólares até 2030 e 630 mil milhões de dólares até 2035, mantendo um crescimento anual de dois dígitos ao longo da próxima década.

🔥 Consolidação de mercado: três plataformas dominam 98,8% do GMV O cenário competitivo se uniu em um mercado de três participantes dominado por Shopee, Lazada e TikTok Shop, que juntas controlam 98,8% do GMV da plataforma em 2025.

Do trio, Shopee mantém a maior liderança, respondendo por aproximadamente 48% do GMV da região, seguida pela Lazada com cerca de 16% e TikTok Shop com cerca de 15%. No entanto, o impulso mais notável pertence à TikTok Shop. O GMV da plataforma no Sudeste Asiático mais do que duplicou em 2025 em comparação com o ano anterior, com o GMV diário a aumentar 90% em relação ao ano anterior. No final do ano, os picos de transações num único dia quase duplicaram em relação aos níveis de 2024.

“O Sudeste Asiático tornou-se efetivamente um mercado de plataforma de três jogadores, e a concorrência não se trata mais apenas de expansão – trata-se cada vez mais de controle sobre a geração de demanda, atendimento e margens”, observa o relatório da Momentum Works.🌏 Crescimento em nível de país: Tailândia e Malásia avançam Embora a Indonésia continue sendo o maior mercado de comércio eletrônico da região, respondendo por 37% do GMV total, seu crescimento desacelerou para 2,2%. Em contraste, várias economias emergentes registraram ganhos explosivos:🇹🇭 Tailândia e 🇲🇾 Malásia lideraram a região com aumentos anuais de GMV de 51,8% e 47,6%, respectivamente🇻🇳 Vietnã, 🇵🇭 Filipinas e 🇸🇬 Cingapura registraram, cada um, um crescimento de dois dígitos superior a 20% em 2025Só na Tailândia, o comércio eletrônico agora representa aproximadamente 30% do total das vendas no varejo. A composição da plataforma do mercado reflete de perto a tendência regional, com Shopee detendo 50% de participação de mercado, TikTok Shop subindo rapidamente para 32% e Lazada capturando os 18% restantes.

O Vietname também está a emergir como um país com um desempenho de destaque. O setor de comércio eletrônico do país cresceu 25,5% ano a ano em 2025, atingindo aproximadamente US31 bilhões em receitas - agora contabilizando quase 1.031 bilhões em receitas - agora contabilizando quase 1.067 milhões por dia) no primeiro trimestre de 2026. Os smartphones agora alimentam mais de 90% do acesso à Internet em todo o Sudeste Asiático, com mais de 460 milhões de usuários de Internet. O tráfego móvel da Shopee aumentou 18,3% ano a ano nos seis principais mercados em 2025, e a duração média da sessão do usuário atingiu 11 minutos e 27 segundos – o maior nível em três anos.

O comércio social está acelerando ainda mais rápido. A Mordor Intelligence relata que o mercado de comércio social do Sudeste Asiático atingiu US$ 47,58 bilhões em 2025 e está projetado para atingir US$ 47,58 bilhões em 2025 e está projetado para atingir US$ 186,50 bilhões até 2030, representando uma impressionante taxa composta de crescimento anual de 31,42%. O comércio de vídeo agora representa aproximadamente 25% do GMV total do comércio eletrônico na região, e 63% dos consumidores fizeram compras por meio de plataformas de transmissão ao vivo.

Nos principais dias promocionais, o ímpeto se intensifica: durante o festival de compras Double 11 de 2025, o GMV do Sudeste Asiático da TikTok Shop aumentou 2,3x em comparação com o ano anterior. Shopee também registrou resultados poderosos, com vendas internacionais disparando 11 vezes nas primeiras duas horas do evento.📦 Infraestrutura logística mantém o ritmoPor trás do crescimento das vendas está a rápida expansão da capacidade logística. O Sudeste Asiático processou cerca de 22,3 mil milhões de encomendas em 2025, um aumento de 39% em relação ao ano anterior, embora a receita média por encomenda tenha diminuído para apenas 0,59 dólares, refletindo a intensificação da concorrência de preços que se estende à camada logística.

O mercado de comércio eletrónico transfronteiriço da região foi avaliado em 45,39 mil milhões de dólares em 2025, e está previsto atingir 45,39 mil milhões de dólares em 2025, e está previsto atingir 84,74 mil milhões de dólares em 2031, expandindo a uma CAGR de 10,97%. Uma base crescente de 402 milhões de consumidores digitais, o aumento dos rendimentos disponíveis e as concessões tarifárias no âmbito da Parceria Económica Regional Abrangente (RCEP) continuam a sustentar a procura.

Na frente de logística, os superaplicativos domésticos de carteiras eletrônicas agora movimentam aproximadamente 70% do valor do checkout, com usuários regionais de carteiras móveis projetados para atingir 2,6 bilhões. O comércio rápido (entrega em aproximadamente uma hora) também ganhou terreno significativo, gerando US$ 7,3 bilhões em GMV em 2025 – equivalente a 4,6% do GMV total do comércio eletrônico, com 3,4% de todos os pedidos de plataforma agora atendidos por meio de redes de entrega hiperlocais.🔮 Olhando para o futuro: o que vem a seguir?Várias empresas de pesquisa apontam para um impulso sustentado. A IDC projeta que o mercado de comércio eletrónico do Sudeste Asiático atingirá 289,8 mil milhões de dólares até 2029, alcançando 13,2289,8 mil milhões até 2029, atingindo 13,2350 mil milhões de dólares até 2030 e 630 mil milhões de dólares até 2035.

Impulsionando esta próxima fase estão várias forças principais:Integração de IA - identificada como uma força disruptiva chave que remodela a criação de conteúdo, geração de demanda e envolvimento do cliente em toda a regiãoPremiumização - os consumidores exigem cada vez mais qualidade orientada para a marca, com 90% dispostos a pagar prêmios por produtos de marcaResiliência transfronteiriça - a demanda permanece forte apesar das regulamentações mais rígidas, com os principais players expandindo suas presenças regionais💡 Oportunidade para marcas e vendedoresO boom do comércio eletrônico no Sudeste Asiático representa um momento decisivo para marcas globais, fabricantes e distribuidores. Com uma população jovem de mais de 600 milhões de pessoas (mais de 80% com menos de 55 anos), infraestruturas móveis já instaladas e consumidores que procuram ativamente produtos de qualidade em categorias que vão desde cuidados pessoais e eletrónica a bens domésticos e artigos de saúde, a janela para a entrada no mercado está aberta, mas está a estreitar-se rapidamente.

Para as empresas que procuram capitalizar este crescimento, o estabelecimento de cadeias de abastecimento localizadas, a compreensão da dinâmica específica da plataforma e o investimento em estratégias orientadas para o conteúdo e que priorizam os dispositivos móveis serão fundamentais para o sucesso.

Sobre este lançamento:

Este comunicado à imprensa é baseado em dados do relatório Ecommerce in Southeast Asia 2026 da Momentum Works, na análise do Mercado de Comércio Social do Sudeste Asiático da Mordor Intelligence, nas previsões de mercado da IDC, nas projeções do Cube Asia e em várias fontes regionais da indústria citadas.

Contato com a mídia:

saúde kebon

www.kebonhealthcare.com

chloe@kebonfirstaid.com

Palavras-chave: comércio eletrônico do Sudeste Asiático, economia digital da ASEAN, comércio eletrônico GMV, Shopee, Lazada, TikTok Shop, comércio eletrônico da Tailândia, comércio eletrônico da Malásia, comércio eletrônico do Vietnã, comércio social, comércio eletrônico transfronteiriço, varejo APAC